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康宝莱践行企业责任 营养健康食品领域绽放新亮点

来源:网络 日期 : 2019-12-03 09:16:20

如何做好产品营销一直是企业最关心的话题之一。今年7月15日,国务院发布了《关于实施健康中国行动的意见》,确定了实施健康知识普及行动、实施合理饮食行动、实施全民健身行动等15项专项行动。这些行动为包括营养和保健产品在内的大型保健行业的发展提供了强有力的政策基础。

面对新的发展机遇和广阔前景,跳出传统营销思维,选择站在社会责任的高度,在提升品牌形象的同时,帮助整个行业创造良好的消费环境,已经成为大多数企业的新追求和行业发展的新亮点。

趋势:从建立畅通的营销渠道到帮助创造良好的消费环境

当许多企业以各种方式推广产品时,行业领导者选择站在社会责任的高度,通过各种公益活动推广品牌,努力营造良好的品牌生态环境。日前,“康宝莱冰雪运动发展基金”捐赠仪式在北京体育大学举行。根据协议,世界知名营养公司康宝莱(Herbalife)将捐赠905万元,设立冰雪运动发展专项基金,主要用于校园冰球的普及和冬季运动营养与饮食的研究。康宝莱还被中国冰球协会正式授予“中国冰球营养指导单位”称号。康宝莱还将充分发挥其在营养领域的专业优势,与北京体育大学共同开展冬季运动的膳食营养研究。根据运动员自身在运动营养方面的专长,结合各种冰雪运动的特点和运动员的身体状况,论证和研究了专业运动员营养供给的参考标准,以期从科学饮食训练的角度帮助运动员提高竞技水平,支持国家队备战冬奥会。

康宝莱国际联合总裁兼首席健康与营养官约翰·阿格沃诺比(john agwunobi)博士在活动中表示:“康宝莱一直致力于向公众提供营养+运动的健康生活方式,并积极支持世界各地的体育赛事。目前,我们已在世界各地赞助了200多项比赛、运动队和运动员,以确保他们始终处于高质量营养产品的高峰期。与北京体育大学共同推动冰雪运动的发展与我们的企业愿景高度一致。我们希望,通过双方今后的密切合作,我们能够继续为健康中国运动和冰雪运动的发展做出贡献。”

业内人士指出,企业开展公益活动并非意料之外。然而,许多企业做公益的核心和目的是建立一个渠道,在公益活动的平台上推广自己的产品。然而,康宝莱的选择是将企业形象融入全民健身和举办冬奥会。它反映了营养保健食品行业企业强烈的社会责任感,并为营养保健产品的消费创造了良好的环境。这无疑是业内一只漂亮的手。

特点:将追求市场时尚热点转化为促进社会福利需求

寻找热点一直是企业营销的有效途径。然而,康宝莱中国总裁郭牧明确表示,康宝莱始终致力于通过自身优势和优势促进关注和解决社会问题,并努力带来长期的积极影响。

康宝莱自1980年成立以来,在为消费者提供优质产品和服务、促进国家营养升级的同时,致力于一系列慈善公益事业,积极回归社会,努力播种爱心和奉献的种子。早在1994年,康宝莱的创始人马克·休斯就建立了康宝莱营养基金会,并制定了“康宝莱之家”计划,致力于为世界各地的贫困儿童提供健康营养的食品,提高他们的生活水平。如今,世界上的“康宝莱之家”(Herbalife Home)已经扩展到近50个国家,并建立了140多个家庭,每天为世界各地的儿童提供帮助。

就上述“康宝莱冰雪运动发展基金”而言,大部分资金将用于在大学、高中、初中和小学普及冰雪运动,包括液体模拟冰场,外加教材、球具和防护装备的支持。北京体育大学中国冰球研究所执行主任、中国冰球协会副秘书长王卢纯说,中国现在有1800万人参加冰雪运动。营养作为科学技术的重要组成部分,将促进体育的持续发展。

慈善和公益是永远不会消失的社会热点。这也是康宝莱致力于投资的一个项目,凝聚重大责任的“大营销”将永远辉煌。郭牧说康宝莱已经为中国的听力受损儿童启动了一个为期十年的“天使之爱”项目。到目前为止,已经捐助了4700多万英镑,186名听障儿童接受了成功的耳蜗植入手术,并将继续支持听障儿童进行语言康复培训。特别值得一提的是,康宝莱的营销人员以极大的热情参与了这个项目。该公司为营销人员建立了一个平台,用他们的收入来支持这个慈善项目,这是非同寻常的意义。

发展:培养健康生活方式,支持高品质产品消费升级

最近,国家卫生委员会发布了一份针对中国居民的健康素养监测报告(2018年)。2018年,中国居民健康素养水平为17.06%,比2017年提高2.88个百分点。它继续显示出稳步改善的趋势,也是自监测以来增幅最大的一年。2018年,基础知识和概念达到30.52%,比2017年上升4.70个百分点。健康生活方式和行为素养水平为17.04%,比2017年上升2.74个百分点。基本技能和成绩水平为18.68%,比2017年提高2.30个百分点。在这样的背景下,培养具有大规模心态、高品质产品和社会责任措施的健康生活方式,已成为致力于长期可持续发展的工业企业的选择。

据了解,去年康宝莱宣布成立“中国影响力发展投资计划”(China Impact Development Investment Plan),总投资7亿元人民币,重点是拓展营养俱乐部,提高技术水平,并购健康领域的产品和公司,研究和培训支持,以及与政府和学术机构的合作,旨在拓展其在中国的业务,帮助应对公共政策的挑战。

在过去一年半左右的时间里,康宝莱在上述五个领域推出了几个项目。康宝莱最近在中国的投资计划包括:

数字转型(Digital Transformation):在线和离线开放所有价值链流通渠道,帮助营销人员接触更多社交媒体的潜在客户,从而最大限度地释放购买力。建立全新的“康宝莱中国产品创新中心”:加强地方科研创新能力,将营养科学领域的尖端科技成果迅速转化为营养保健品营销。继续扩大中国的生产能力:支持引进更多种类的产品。将最新的技术和经验引入中国,为消费者带来一流的产品。

在社会责任的驱动下,关注和顺应消费趋势的变化已经成为企业的追求。健康素养的提高带来了生活方式的改变,促进了保健品消费质量的提升。康宝莱中国董事长郑群益博士表示,中国目前拥有4亿多体育人口,这是一个非常大的数字,并将继续增长。因此,康宝莱未来将进行更深入的消费者研究,并根据中国广大体育人口的需求进行产品研发。同时,康宝莱将充分利用其在全球运动营养领域的专业优势,开发和推出更多运动营养产品。目前,康宝莱的产品包括日常营养系列、目标营养补充系列和运动营养系列。这些产品通过其服务提供商覆盖全球90多个国家和地区。从去年开始,康宝莱就开始计划将运动营养作为一个重要的发展方向,并在未来将更多这类产品引入中国,以满足中国消费者日益增长的需求。

随着今年9月《建设体育强国纲要》的出台,竞技体育的综合实力、全民健身活动的普及和青少年体育的发展将在未来达到一个新的水平,而运动营养领域将成为一个具有巨大发展潜力的重要消费趋势。相信拥有强大科研创新能力、依靠高品质产品赢得消费者信任的工业企业在这一广阔领域将有巨大潜力。

(责任编辑:李春辉)

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